מוקדי תשומת הלב של עולם האינטרנט משתנים בקצב מדהים. אני זוכר איך רק לפני כמה שנים דיברנו על פורטלים, אימייל ועל גישה מרובת שירותים. אז חיפוש, ומכונת המונטיזציה הפנטסטית שהוקמה סביבו. אחר כך זה הכל היה סביב בלוגים ושירותים פריפריאלים כמו RSS, וידג'טים כמו MyBlogLog, שהיה יקיר הבלוגוספירה. אחר כך וידאו ולאחרונה רשתות חברתיות. הם תמיד היו שם אבל מאיזושהי סיבה בזמן האחרון תשומת הלב התמקדה בהן, כנראה בגלל העליה המטורפת של פייסבוק.

כעת הדארלינג החדש של התעשייה זה הרשת בזמן אמת – the real time web כאשר טוויטר ומתחריו הם הכוכבים החדשים. אפשר גם לציין מוקדי תשומת לב נוספים, כגון משחקים אונליין (הנוגסים מזמן הטלביזיה של צעירים) ואינטרנט במובייל, mobile web. (גונבים זמן מהשימוש במחשב אבל גם מייצרים הזדמנויות אינטראקציה חדשות)

כל שינוי בתשומת הלב נצפה ראשית כל ברמה של מובילי הדעה – לדוגמא, בלוגרים, ורק אחר כך ברמה של הצרכן – כאשר מסה קריטית של משתמשים (הייתי אומר לפחות 100 אלף משתמשים חודשיים) מתחילה להשתמש במוצר בצורה משמעותית (מבקרים לפחות פעמיים בשבוע).

כאשר זה קורה, עוד אנשים מתחילים לשים לב, והיום יותר מהר מאי פעם, תודות לרשתות החברתיות למיניהן (אגב, לטעמי המונח social web הוא בולשיט חסר משמעות ואנא הפסיקו להשתמש בו) והחיבורים שהן מאפשרות – לדוגמא פייסבוק קונקט.

כאשר התהליך הזה קורה, הוא אמור להניע מספיק יזמים ליצור שירותים מכניסי כסף על גבי השירותים החדשים, אם השירותים החדשים עצמם לא עושים זאת קודם. במקרה של טוויטר, הרבה חברות כבר מרויחות כסף תודות לתפיסה המוצרית החדשה שטוויטר יצר.

הרשת נמצאת באבולוציה מתמדת, והיא סוג של מדיה שיש לו את הפוטנציאל להניע יותר שינויים מהירים בתשומת הלב מאשר כל מדיה אחרת (טלביזיה יכולה גם, אם כי במידה איטית יותר, ע"י VOD ולויין, רדיו מעולם לא הצליח, והמדיה המודפסת גמורה)

יזמים טובים יודעים ליצור נכסים חדשים שתופסים תשומת לב או יוצרים הכנסות מהשינויים השונים בתשומת הלב. לעיתים מושכים משירות קיים, (אימייל מול רשת חברתית לצעירים) או ע"י יצירת הזדמנויות חדשות שלא הכרנו קודם (בלוגים מול מדיה מסורתית)

כולנו חשים שהרשת כמו שאנחנו מכירים אותה היום תהיה שונה בקרוב. דור חדש של משתמשים מאמץ מוצרים חדשים מהר יותר מהדורות הקודמים, ומחזורי החדשנות הולכים ונהיים מהירים יותר. על היזמים של היום להתאים את עצמם למציאות החדשה – המוצר שלך היום יהיה בודאות שונה בצורה רדיקלית בעוד חמש שנים.

יותר מכל תעשיה אחרת, היכולת הדארוינית הנקראת אדפטציה היא המפתח להצלחה. ליזמים טובים יש את היכולת הזאת.

—-

Written by Ouriel Ohayon VC at LGiLab and blogger