זהו. הבועה התפוצצה. מחירי הנדל"ן מתרסקים בכל העולם. האמנם?

אני לא יכול לשים את האצבע על הרגע המדויק שבו זה קרה, אבל אני חושב שהיה זה לפני כארבע או חמש שנים. זו היתה הפעם הראשונה שנתקלתי במילה נדל"ן בהקשר של שטח של עמוד אינטרנט בכלל, ושל עמוד הבית של אתר אינטרנט בפרט.

מי שנכנס לפגישה באותם ימים היה עלול לחשוב שהוא הגיע לפגישה מיוחדת של איגוד הקבלנים כשמשפטים כמו: "רגע – יש הרבה נדל"ן פנוי בחלק העליון של העמוד, בואו נמלא אותו!" ו-"אי אפשר לשים שם תיבת חיפוש – הנדל"ן הזה יקר מדי" מתעופפים בחלל החדר.

מאז ועד היום, המילה הזו ממשיכה לצוץ תדיר בפגישות עבודה בפרויקטים שונים. אנחנו, עם זאת, רוצים להזמין אתכם להתחבר למשבר הנדל"ן העולמי ולזנוח את השימוש במילה הזו במסגרת פרויקטים באינטרנט.
זה לא שיש לי משהו אישי נגד המילה, כמו נגד הקונספציה שהיא מייצגת. הקונספציה של בואו נמלא כל איזור ריק בעמוד ובמיוחד את המקומות הבולטים (ע"ע – נדל"ן יקר). עבודה על פרויקט אינטרנט בקונספציה כזו אינה טובה יותר מהשקעה במשכנתאות סאב-פריים (ואנחנו כבר יודעים לאן זה הוביל…).

אנחנו בעצם מבקשים שתחליפו את הקונספציה הקבלנית-קפיטליסטית בקונספציה אחרת – החווייתית-סוציאליסטית. או במילים אחרות – להחליף את הניצול הציני של כל חלקה ריקה בעמוד במחשבה אמיתית על טובתו של המשתמש באתר שלכם. וכן – אנחנו מתכוונים לזה ששום דבר רע לא יקרה אם יהיה קצת שטח לבן בעמוד (או ריאות לבנות אם תרצו).

אז מה כן?

אם כך, בבואנו לבחון את האפיון והעיצוב של עמוד אינטרנט, יש רק שתי שאלות שעליהן אנחנו צריכים לענות:
1. האם זהו אפיון העמוד הנכון ביותר עבור המשתמש?
2. האם האפיון הזה תומך בצרכים העסקיים של האתר?
בדיקת האפיון והעיצוב של העמוד לאור שתי השאלות הללו יבטיח לנו עמוד שנותן תוצאות עסקיות אמיתיות ומשתמשים מאושרים שחוזרים בכל פעם לאתר האינטרנט שלנו. ולא – ניצול הנדל"ן בעמוד לא רלוונטי. ממש לא רלוונטי.

ואיך אפשר בלי דוגמא רק כדי להמחיש את פני הדברים. בואו נבחן את העמוד הראשי של אתר Google ושל HotBot. העמוד של גוגל, רחמנא ליצלן, לא מנצל בכלל את הנדל"ן הפנוי ומשאיר שטחים לבנים נרחבים.

העמוד של HotBot לעומת זאת, מנצל את השטח בעמוד באופן אופטימלי בבניה כל כך צפופה שא.ד. קבלנים היו ממש מתגאים בה.

ועכשיו לשאלת מיליון הדולר או יותר נכון שאלת מאה מיליארד הדולר (השווי של גוגל כיום): מי ניצח?
נכון, היו עוד גורמים רבים שהובילו את Google לכבוש בסערה את שוק מנועי החיפוש ולהפוך לאתר האינטרנט המשמעותי ביותר בסביבה, אך עדיין זה ברור לכולם שגוגל פשוט השכיל לספק למשתמשים שלו את מה שהם רצו – חווית חיפוש פשוטה ומהירה. ואת זה משיגים עם מחשבה על המשתמשים, ולא עם אילוזיות התעשרות מהירות בעסקי הנדל"ן.

מאת עוזי שמילוביץ', מנכ"ל משותף של Netcraft – המתמחה באפיון, עיצוב ופיתוח פתרונות אינטרנט המאפשרים לייצר הצלחה עסקית ויתרון תחרותי.